Power für das Vertrauen
Ein Branchenevent wie die Powertage schafft Denk- und Beziehungsräume für eine ganze Branche. Das Netzwerkformat bleibt zentral für die Weiterentwicklung der Energiebranche: Es bringt unterschiedliche Akteurinnen und Akteure zusammen.
Stellen Sie sich vor: Sie bekommen eine E-Mail, in der Ihnen jemand den Kauf eines Transformators anbietet. Würden Sie bestellen? Wohl kaum, denn es fehlt die entscheidende Komponente zum Aufbau einer Geschäftsbeziehung: Vertrauen. Die persönliche Begegnung kann eben nicht digitalisiert werden. Information alleine genügt nicht.
Die Messe im Marketingmix wurde schon oft hinterfragt, doch sie hat sich allen äusseren Einflüssen zum Trotz gut gehalten. Gerade komplexe Branchen wie die Energiebranche setzen niederschwellige Interaktionen zwischen Anbietendenr und Interessent:innen voraus. Die Powertage bilden hierfür den idealen Rahmen, sind sie doch ganz auf den Dialog ausgerichtet. Auf viele Marketingfunktionen wird hier bewusst verzichtet, nur auf eine nicht: Leadgenerierung steht im Zentrum des Formats.
Studien stützen den Messewert
Studien und auch unsere Feedbacks nach den letzten Powertagen zeigen klar den Wert des Formats. Es schafft Verbindungen in der Branche, deren Transformation nur durch eine verstärkte Zusammenarbeit über etablierte Grenzen hinweg funktionieren kann. Nebenbei sind Messen eine unverzichtbare Plattform für Austausch, Innovation und Geschäftsanbahnung – erst recht in einer unsicheren Zeit, die Vertrauen in den Erfolg von morgen voraussetzt. Messen sind ebenso wichtig zur Förderung von Standorten, ob regional oder national. Laut einer Studie der Powertage-Veranstalterin MCH Group von 2024 generiert jeder erwirtschaftete Franken des Unternehmens zusätzlich 4,5 Franken für andere Branchen. Das schliesst auch die Verkaufseffekte einer spezifischen Messe mit ein.
Marketingpfeiler der Messe
Fachmessen sind attraktiv, weil sie so menschlich sind – gerade im beginnenden agentischen Zeitalter setzen sie einen Kontrapunkt zum Bestreben der grossen Techkonzerne, menschliche Kommunikation durch Datenströme und grosse Sprachmodelle zu ersetzen. Messen sind aus drei Gründen tragende Pfeiler im Marketingmix:
Sie stärken das Vertrauen.
Überzeugende Produktdatenblätter, schöne Websites und KI-generierte Präsentationen in Ehren, aber diese zeigen nur, was der Hersteller bzw. der Anbieter zeigen will. Für eine Kaufentscheidung braucht es viel mehr. Wie fühlt sich das Produkt an? Wie sieht es überhaupt aus? Was kann es, was sind die Erfahrungen im Praxiseinsatz? Wie sieht die Roadmap aus? Fragen über Fragen stellen sich, die nur Menschen klären können.
Sie generieren Leads.
Die Messe bleibt das Format mit der höchsten Effizienz für neue Kontakte. Keine Advertising-Blackbox, keine unerwünschten Echos, sondern zielgerichtete Kommunikation mit potenziellen Kundinnen und Kunden in einem Umfeld, das exakt die Branche widerspiegelt – algorithmisch unverfälscht.
Sie schaffen Kontext.
Von Komplexität und Veränderungsdruck geprägte Branchen müssen sich erklären und ihren Zustand laufend «zur Schau» stellen, um Stabilität und Zuverlässigkeit auch in unsicheren Zeiten zu zeigen. Gerade dann ist das Bedürfnis am gGrössten, zu erfahren, dass man die Herausforderungen gemeinsam überwindet: hochkompetent und optimistisch. Mit den kuratierten Events der Powertage, den Talks und einheitlich gestalteten Ständen in den Messehallen schaffen Ausstellende Kontext und vermitteln, was KI und Internet nicht schaffen: Vertrauen in die Gegenwart und Zukunft.
Wissen, Networking, Ausstellung: Das Konzept der Powertage ist ganz darauf fokussiert, jedem Ausstellendenr und Teilnehmenden dieselben Kontaktchancen zu bieten. Zum Service gehört darum nebst Catering und Brainfood von hochkarätigen Rednerinnen und Rednern auch ein effizientes Leadscanning, das die Nachbearbeitung erleichtert. Nebst Geschäftsanbahnung spielen so auch hoffentlich die Netzwerkeffekte, die zum Erreichen der Energiestrategie-2050-Ziele nötig sind.
3 Fragen an …
Andreas Philipp, CEO P2 Kommunikation AG (Stand 3 / 3.A41)
Wie sind Ihre Erfahrungen als Aussteller an den Powertagen 2024?
Ausgezeichnet! Mit unserem Online-Magazin Branchenmagazin energie inside – auch in gedruckter Form erhältlich – haben wir aufgezeigt, wie die Komplexität der Branche einfach vermittelt werden kann. Und unsere Standbesucher haben fleissig mit dem Strom-Velo Orangensaft produziert.
Was sind Ihre Best-Practices für Ausstellende?
Authentisch bleiben! Die Grundregeln sind aber klar: Wer im Vorfeld bereits klare Kriterien zur Leadqualifizierung aufgestellt und Ziele festrgelegt hat, kann das von der Messe zur Verfügung gestellte Leadscanning optimal nutzen. Wichtig ist auch, den Gast am Messestand nicht zu überfallen, sondern in einen Dialog auf Augenhöhe zu kommen. Das braucht etwas Fingerspitzengefühl.
Was sollte man vermeiden?
Plumpe Werbesprüche. Man darf nie vergessen, dass man Fachpersonen vor sich hat. Sie sind gekommen, um Vertrauen in eine Marke aufbauen zu können. Das sollte man nicht zerstören, indem man etwas verkauft. Ein echter, interessierter Dialog mündet früher oder später in eine Geschäftsbeziehung.
Powertage 2026 – Treffpunkt für die Schweizer Stromwirtschaft
Dauer, Öffnungszeiten:
Dienstag, 16. bis Donnerstag, 18. Juni 2026, 9.00 – 17.00 Uhr
Ausstellungsfläche:
Halle 3 und Halle 4
Forum und Side Events:
Halle 6
www.powertage.ch
www.powertage.ch/de/ausstellen
info@powertage.ch
